前 言

    中国历史文化源远流长，而中国文化重要的根基在民间、在乡村。民间文化之所以能经历千百年流传下来，表明其具有广泛的社会认同和重要的文化功能。

    新农村建设，根本目的就是要粗精经济和文化的和谐发展。在市场经济的大背景，中国的乡村文化产品只有积极面对市场，接近消费者，满足生活的现实需求才能获得新生。乡村文化产品要想在市场中获得成功，就得不断提升竞争力，依托市场的需求进行文化定位、形象包装和营销推广等多方面的努力，把差异性转化为优异性，把单一功能升华为复合功能，把产品实现为商品，把商品价值附加上文化价值。而这样的商业运作不是“自产自销”的传统模式所能完全胜任的，它是资源、技能、创意、资金、市场专业协作等多方合作、双赢多赢的结果。

    北京乡村旅游商品是伴随北京乡村旅游活动产生乡村文化新概念，它包含了北京特色农产品和乡村纪念品。对这一概念及其商品的倡导和开发，就是立足日益兴旺的北京乡村旅游市场，通过市调征集、分类优选、展示创新三个不同阶段，进行不同层次的挖掘、整理和推介工作，以增强农村的商品意识，培育北京乡村旅游产业，促进农民增收就业，更进一步拓展北京农业的内涵，让“绿色乡村、文化乡村、休闲乡村”的主题成为北京乡村文化发展的新理念。“2006红螺杯北京乡村旅游商品开发系列活动”便是这种新概念的启蒙形式之一。

    由北京观光休闲农业行业协会、北京红螺食品集团承办的“2006‘红螺杯’北京乡村旅游商品设计大奖赛”，是北京乡村旅游商品开发系列活动的一项重要组成部分。大赛历时近三个月，在各级政府和组委会的统一安排部署下，采取“政府推动、市场运作、社会参与、媒体搭台”的运作模式，区县各有关部门高度重视，精心组织，周密部署，共收到参赛作品1127套、近2000件。根据参赛作品的数量及质量，大奖赛评审委员会经过认真评审，确定了金奖10个、银奖20个、优秀奖50个和特别概念奖6个。